品牌產(chǎn)品能夠快速吸引消費者目光并實現(xiàn)消費行為，這就說明品牌在用戶心智中留下了深刻印象，也因此能夠加深消費者對品牌的認(rèn)同。而產(chǎn)品品牌的包裝也是品牌競爭的一大利器，一個有差異化的產(chǎn)品包裝最能夠引人注目并且對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。一個企業(yè)如果在品牌包裝設(shè)計上肯下苦工夫，使產(chǎn)品包裝形成視覺差異化，那么你就能抓住消費者眼球，吸引他們的注意力。

那么如何設(shè)計一款有創(chuàng)意的包裝呢？首先我們需要確認(rèn)包裝設(shè)計要怎么設(shè)計才能影響消費者的心智資源。有人會問心智資源是什么？心智資源實際上就是指消費者的觀念，就是消費者的認(rèn)知。不管消費者的觀念也好，認(rèn)知也好，這些理念里面能夠影響其對品牌做出選擇的東西，就是能夠充分的反饋消費者他賦予的價值觀念的一些東西。我為什么要買？你對于我來說有什么理由，為什么我買他不買也是有理由的。這個理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的這個包裝設(shè)計關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。這個就是關(guān)鍵點，那總體反應(yīng)來說其實就是你的的品牌或者你的產(chǎn)品包裝是否符合消費既得利益的概念。

心智資源對于人的大腦來說就是兩個維度。一個是左腦的理性，一個是右腦的感性。從理性的角度來說，產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等這些都屬于左腦的理性的。正是這些左腦的理性需要通過包裝來突顯出來，而能讓消費通過包裝視覺就能愛上它，購買它，包裝的差異化也是決定用戶是否選擇你的重要因素。

包裝設(shè)計的含義就是理解元素的造型與內(nèi)容的傳達(dá)，設(shè)計不僅僅是組合，排列和編輯，它是要提升價值和含義，要闡明，要簡化，要澄清，要修改，要突出，要改編，要說服，甚至可能要去愉悅。包裝設(shè)計需要用品牌的力量大膽的創(chuàng)新，做出企業(yè)的產(chǎn)品與同行的產(chǎn)品與眾不同就能真正的把觀眾的注意力吸引到產(chǎn)品包裝上來，抓住了觀眾的眼球，讓他們獲取自己需要的信息，并幫助消費者看后過目不忘并產(chǎn)生更多的傳播。