具有IP人格特征的包裝設計具有明顯的識別性，它也突出了品牌包裝的獨特性，并且能快速吸引消費者購買，形成品牌的忠誠度。一個具有明顯視覺識別的獨特包裝是可以為品牌助力的。深圳品牌包裝設計公司帶領大家一起走進國外這家品牌包裝設計公司設計的具有IP人格化的品牌包裝設計。我們一起來感受一下該品牌包裝的創(chuàng)新。

拜倫漢堡是英國的一家漢堡店，擁有狂熱的追隨者。近日，該品牌與品牌包裝設計公司合作，將其品牌表達注入了生機。結(jié)果是一個全新的系統(tǒng)，包括包裝，完全封裝了被稱為“拜倫主義者”的各種漢堡食客。包裝充滿個性和機智，同時保持平易近人的漢堡吞噬者世界的多樣性。
拜倫成立于2007年，是英國高街最成功的漢堡先驅(qū)之一。它打破了毫無靈感的千篇一律的餐廳的模式，提供不拘一格的創(chuàng)新漢堡菜單，這些漢堡在餐廳中供應，具有特別策劃的室內(nèi)設計，向每家餐廳所在的社區(qū)的個人怪癖致敬。
拜倫漢堡獲得了狂熱的追隨者。但是，新進入者的涌入市場和 Covid-19 大流行（導致送貨上門的繁榮）導致該品牌重新思考其品牌如何在 Deliveroo 等數(shù)字平臺上脫穎而出，在這些平臺上，品牌體驗是同質(zhì)化的，差異點轉(zhuǎn)化得很差。隨著公司所有權的變更，拜倫漢堡也需要保留最初使其取得巨大成功的品牌資產(chǎn)，同時駕馭“舊”舒適和熟悉的拜倫與“新”拜倫之間的緊張關系，后者吸引了挑剔的數(shù)字優(yōu)先客戶。

為了保持一定程度的連續(xù)性，品牌包裝設計公司采用了拜倫漢堡現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，其中包括一套隨機角色，并重新構想它們以代表客戶的多樣性。該品牌為了使包裝具有明顯的識別性在包裝上設計了一個“拜倫主義者”IP形象，它是一個住在菜單對面的吉祥物家族。由喬治領導 - 一個干巴巴的泡菜，他贊美拜倫漢堡的完美。
該品牌的調(diào)色板被重新設計，通過具有人格化的IP形象設計以表示菜單上漢堡的風味特征，以及帶著年輕化的俏皮，有助于數(shù)字導航并為顧客提供更具活力的體驗。