時(shí)間進(jìn)入到2021年，伴隨疫情的肆虐不斷，全球進(jìn)入了一個(gè)前所未有的商業(yè)環(huán)境，線下體驗(yàn)一度受阻，線上消費(fèi)持續(xù)爆發(fā)。對(duì)于品牌方而言，是真正的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，很多中國(guó)傳統(tǒng)制造商因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品與疫情的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的大翻轉(zhuǎn)，比如口罩產(chǎn)品、健身產(chǎn)品，也有很多企業(yè)因?yàn)榄h(huán)境改變而瀕臨倒閉。總體而言，不管環(huán)境如何改變，優(yōu)秀的品牌方總是能在第一時(shí)間乘勝追擊或者快速自救。

對(duì)于包裝趨勢(shì)的探討其實(shí)就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)維度中一個(gè)優(yōu)秀基因的體現(xiàn)，一來(lái)因?yàn)閷?duì)于未來(lái)的探討是一種研究贏在未來(lái)的舉動(dòng)，是基業(yè)長(zhǎng)青的組成部分，二來(lái)因?yàn)榘b的重要程度不言而喻，能賣貨能為企業(yè)創(chuàng)造收益，本身就是在特殊環(huán)境下生存的必然要素。從另一個(gè)角度講，當(dāng)我們?cè)谔接懸粋€(gè)包裝趨勢(shì)的時(shí)候，實(shí)際上我們也是在探討品牌發(fā)展的趨勢(shì)，以小見(jiàn)大未嘗不可。

今天的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出何種發(fā)展趨勢(shì)？

1、包裝的年輕化趨勢(shì)

包裝的年輕化主要原因是Z世代消費(fèi)人群的崛起。這是一個(gè)不同于以往任何一個(gè)年代的人群，他們沒(méi)有太多的物質(zhì)束縛觀念，更多是直覺(jué)型消費(fèi)、精神型消費(fèi)，因此今天的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)關(guān)注的因素并非理性價(jià)值的堆砌或者為差異而差異的符號(hào)貼標(biāo)，而更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心感受，用近乎藝術(shù)表達(dá)的方式去震懾靈魂，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)玄乎，事實(shí)上新晉成長(zhǎng)出來(lái)的爆品很大程度上都具備這些基因，比如天貓飾品新秀KVK等品牌。

2、包裝的人文化趨勢(shì)

民族的就是世界的，這個(gè)口號(hào)喊了很多年，實(shí)際上借助于商業(yè)的傳播力量，民族走向世界本身就是商業(yè)要承載的使命，只不過(guò)這些年民族的自信心不斷提升，基于中國(guó)文化的品牌建設(shè)不斷加碼，造就了今天很多中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品的人文化爆發(fā)的趨勢(shì)。在包裝方面同樣如此，以漢字、民族圖騰等元素為代表的符號(hào)形式在包裝上呈現(xiàn)出前所未有的應(yīng)用效果，也就激勵(lì)了一大部分品牌方通過(guò)國(guó)潮自救的沖動(dòng)，而且以目前的形式來(lái)看，這一趨勢(shì)的發(fā)展只會(huì)有增無(wú)減。

3、包裝的國(guó)際化趨勢(shì)

一方面是包裝人文化，強(qiáng)化中國(guó)本土的特征，一方面是包裝的國(guó)際化，強(qiáng)調(diào)的是世界接受的“設(shè)計(jì)語(yǔ)言”，這點(diǎn)看似矛盾實(shí)則是不謀而合，基于疫情的全球控制情況，中國(guó)無(wú)疑是當(dāng)下世界最安全的地方，內(nèi)部繁榮催生文化繁榮，外部糟糕催生的是中國(guó)產(chǎn)品的外銷機(jī)會(huì)，跨境電商成為中國(guó)企業(yè)的一道靚麗風(fēng)景線，因此國(guó)際化的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格在這個(gè)板塊大行其道，所謂國(guó)際化的風(fēng)格本質(zhì)上講就是一種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)，因?yàn)槿鄙傥幕芯克砸磺袕暮?jiǎn)就是不犯錯(cuò)誤，這就是商業(yè)的本質(zhì)。

4、包裝的自然化趨勢(shì)

包裝的自然化趨勢(shì)更多的是材質(zhì)的選擇更加環(huán)保再生，這一趨勢(shì)實(shí)際上延續(xù)了很多年，只是有加速的情況，因?yàn)槲磥?lái)基于這一趨勢(shì)的判斷不會(huì)改變，一切鋪張浪費(fèi)的消費(fèi)風(fēng)氣都會(huì)受挫，自然質(zhì)樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)取而代之，另一個(gè)原因是國(guó)民素質(zhì)的提升使然。這一趨勢(shì)中涉及的材料使用范疇較大，除了再生紙張，也涌現(xiàn)出了一些全新的材料，如回收皮革和纖維等。

5、包裝的藝術(shù)化趨勢(shì)

包裝的藝術(shù)化趨勢(shì)是五大趨勢(shì)中能量最弱的，主要原因是受眾大小決定的，基于一部分精英消費(fèi)的選擇，藝術(shù)化包裝更多的是通過(guò)包裝的差異化審美和更高維度的審美建立產(chǎn)品和品牌的差異化定位而被一些精品品牌選用，這個(gè)過(guò)程中一些插畫風(fēng)格的使用獨(dú)具特色，插畫的藝術(shù)表達(dá)和解構(gòu)也有了很大的區(qū)別，值得我們深入研究。