能影響企業(yè)創(chuàng)造價值的點很多，設(shè)計就是其中一個重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在的消費者對于美學(xué)的追求，除了對產(chǎn)品功能認(rèn)知原理之外，包裝設(shè)計也是品牌彰顯價值的重要途徑之一。好的包裝設(shè)計是第一生產(chǎn)力。
一個好的設(shè)計，其視覺語言即內(nèi)在邏輯是能使各個元素達(dá)到完美契合的，積極個元素能相互加強，相互映襯，相互關(guān)聯(lián)，不只在形狀、分量和布局上如此，在概念上也一樣。一旦有某個元素“開小差”，或者只是一個非常細(xì)微的地方被忽略，它對其他元素而言就是個“不合群者”，所傳遞的信息最終也將因此被削弱。
設(shè)計的含義就是理解元素的造型與內(nèi)容的傳達(dá)，設(shè)計不僅僅是組合，排列和編輯，它是要提升價值和含義，要闡明，要簡化，要澄清，要修改，要突出，要改編，要說服，甚至可能要去愉悅。
不論是印刷品，還是包裝設(shè)計。設(shè)計是一門學(xué)問，它需要設(shè)計師理解造型與構(gòu)成的基本原理，應(yīng)用這些原理來引發(fā)觀眾的情感并突顯出更高階的理念，控制色彩的信息，理解不同的視覺符號及其關(guān)系，控制素材的間距和信息的主次，整合文字與圖像，力求與信息達(dá)成一致。
作為消費者而言，視覺美觀則是購買產(chǎn)品首要的影響因素，隨著人們生活水平的提升，對于產(chǎn)品的要求也不僅僅是它的基本功能，它的外形設(shè)計、人性化設(shè)計、家居設(shè)計逐漸成為更多消費者的選購因素。
那么一款好的包裝設(shè)計需要具備什么條件呢？在設(shè)計的最開始，有經(jīng)驗的品牌設(shè)計師往往他考慮的將是全局觀念，而不是簡單的去考慮這個產(chǎn)品包裝怎么設(shè)計好看的外表，版式怎么排會更突出，整體版式和結(jié)構(gòu)如何安排更合適，要有怎么樣的創(chuàng)新。在一個有經(jīng)驗的品牌設(shè)計師眼中看的是這個產(chǎn)品包裝如何設(shè)計才能符合產(chǎn)品的營銷規(guī)劃中去，以及在整個營銷規(guī)劃中占什么比例。更厲害的品牌設(shè)計師會把客戶情感與產(chǎn)品相結(jié)合起來，也就是把客戶的情感帶進(jìn)產(chǎn)品中去。
一個好的包裝設(shè)計需要品類貫穿加認(rèn)知優(yōu)勢加差異化等于可視化的購買理由。好的包裝設(shè)計必定是用超級符號來放大定位，用最直接的方式來表達(dá)定位，傳達(dá)購買理由。