什么樣的包裝是成功的包裝？明確的品牌識別是建立品牌資產(chǎn)累積的基礎，而這一過程終將通過“賣貨”來完成！??！

賣貨的啤酒，有別于傳統(tǒng)的啤酒，能讓人嗨起來的啤酒，這就是“HELENS海倫司啤酒”，這就是大麥為其設計包裝的的核心密碼。

今天大麥帶大家領略的是海倫司——以 “自由”為情感紐帶，創(chuàng)造 “年輕人線下社交平臺” 的消費情境的包裝“創(chuàng)新”。

 原有包裝形態(tài)——

改造思維：

女神瓶的品類化呈現(xiàn)規(guī)劃，一方面滿足了品牌統(tǒng)一識別，另一方面展示了品類的差異特征！這就是產(chǎn)品營銷的品牌資產(chǎn)邏輯，避免產(chǎn)品和品牌脫鉤而形成的認知孤島。

在此之前，海倫司的產(chǎn)品系列涵蓋范圍非常多，包括雞尾酒、洋酒、小吃/飲料、啤酒等等一系列的產(chǎn)品。產(chǎn)品系統(tǒng)的復雜性主要表現(xiàn)為三個方面的問題：

第一個是產(chǎn)品矩陣，基于常規(guī)品類構(gòu)建層次不鮮明，包容性有限；

第二個是品牌未能最大化承接品牌戰(zhàn)略定位“年輕人的線下社交平臺”，產(chǎn)品的視覺外形和互動性等產(chǎn)品力不足；

第三個是產(chǎn)品系列的品牌識別符號，家族化設計存在缺陷，有混亂感。

于是，基于這樣的幾個問題，我們將重新梳理產(chǎn)品家族。梳理的過程中我們將大的產(chǎn)品矩陣設計為“酒水、輕食和周邊”三大產(chǎn)品系列。

酒水是核心產(chǎn)品，包括啤酒、預調(diào)酒、飲料和其他。輕食主要包括熟食、零食和果實三大品類，而周邊是作為一個文化延伸，對于我們ip符號的產(chǎn)品延展，包括玩偶、服飾、3c和手辦等。據(jù)此，我們又將核心產(chǎn)品啤酒品類，劃分出經(jīng)典系列、果味系列和預調(diào)系列。

產(chǎn)品要靠品類滿足購買理由的選擇，要靠包裝解決識別和顏值的呈現(xiàn)。

本著時尚有趣、共情傳情和品牌印記的三大核心關鍵詞，我們對海倫司的產(chǎn)品包裝做了全方位的延展設計。

我們將海倫司女神作為唯一核心識別元素放大，這一操作實際上就是將品牌的符號和印記，從品牌的logo一直延續(xù)到包裝，延續(xù)到空間所有的系統(tǒng)里面，構(gòu)建一個完整的統(tǒng)一識別的過程。

而對于不同差異化的產(chǎn)品，比如說果啤或者是預調(diào)，我們則通過包裝材質(zhì)和底紋的不同圖案設計去強化對于品類的認知。一方面保留了品牌的核心資產(chǎn)，同時又保留了品類的視覺識別。