隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計。在眾多的產(chǎn)品中，如何吸引消費者的注意力，并從眾多同類商品中脫穎而出，是包裝設(shè)計研究的重要課題。一個有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅考慮產(chǎn)品功能，包裝美觀。更應(yīng)該增加產(chǎn)品附加值，增加消費者對產(chǎn)品的興趣對產(chǎn)品質(zhì)量的信任。讓消費者感興趣的包裝設(shè)計是需要一門藝術(shù)的。
有創(chuàng)意的商品包裝才有銷售力、吸引力，才能征服市場，贏得消費者的青睞。創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，是設(shè)計成功的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來源于設(shè)計師敏銳的市場洞察力和積極的思維，知識積累和豐富的經(jīng)驗。
創(chuàng)意包裝的體現(xiàn)是多方面的?？梢泽w現(xiàn)在包裝材料、包裝形式、包裝結(jié)構(gòu)、包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝排列等具體環(huán)節(jié)。包裝是視覺傳達的藝術(shù)，追求視覺的原創(chuàng)性和審美性。同時，它必須有明確的信息。沒有信息明確的視覺形式的創(chuàng)意表達，其創(chuàng)意無法體現(xiàn)包裝的商業(yè)價值，創(chuàng)意必須始終圍繞包裝的功能傳播信息。那么如何設(shè)計一款有創(chuàng)意的包裝呢？
1、市場的基本情況，如產(chǎn)品市場行業(yè)的前景，產(chǎn)品的市場特點和潛力、競爭對手等；
2、消費者的基本信息，如：消費者的年齡、經(jīng)濟收入和文化素質(zhì)；
3、市場相關(guān)產(chǎn)品和自身產(chǎn)品(如新產(chǎn)品上市或舊產(chǎn)品重新包裝)的基本信息包括品牌形象和知名度、商譽、信任度、產(chǎn)品價格、質(zhì)量、銷售方式等。
4、你的品牌或者你的產(chǎn)品是否符合消費既得利益的概念。我們需要從產(chǎn)品的包裝理性（產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等)加上品牌故事的情感感情來打動消費者。
5、可重復使用的環(huán)保型的創(chuàng)意包裝是現(xiàn)在社會上包裝上的新寵，也是包裝界的一次創(chuàng)新變革。
經(jīng)過廣泛的了解，設(shè)計師可以根據(jù)自己掌握的信息，充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，做出初步的創(chuàng)作構(gòu)思。經(jīng)過進一步的深思熟慮，改進和發(fā)展，他們終于可以確定創(chuàng)意點。
總結(jié)：包裝設(shè)計也是一種營銷工具，如果你的包裝想在成千上萬的同類產(chǎn)品中脫穎而出，那你的包裝就得設(shè)計得與眾不同，一個有創(chuàng)意的包裝會使你的產(chǎn)品引人注目，會幫你塑造品牌，消費者對你的產(chǎn)品感興趣往往是先通過包裝來判斷你的產(chǎn)品的好壞。包裝設(shè)計是也消費者在購買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營銷信息。所以包裝設(shè)計是衡量你的產(chǎn)品成功的一個主要因素。