一個(gè)企業(yè)如何讓自己的產(chǎn)品包裝從琳瑯滿目的同類產(chǎn)品包裝中脫穎而出呢？以一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)公司的小建議：從消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)出發(fā)，一切以消費(fèi)者視覺體驗(yàn)為中心，更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。那么如何才能設(shè)計(jì)一款更有效的傳遞信息吸引消費(fèi)者呢？
企業(yè)的產(chǎn)品包裝與包裝之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，就是誰能快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源。什么時(shí)心智資源呢？
心智資源實(shí)際上就是指消費(fèi)者的觀念，就是消費(fèi)者的認(rèn)知。不管消費(fèi)者的觀念也好，認(rèn)知也好，這些理念里面能夠影響其對(duì)品牌包裝做出選擇的東西，就是能夠充分的反饋消費(fèi)者他賦予的價(jià)值觀念的一些東西。我為什么要買？你對(duì)于我來說有什么理由，為什么我買他不買也是有理由的。這個(gè)理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的產(chǎn)品包裝這個(gè)關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。這個(gè)就是關(guān)鍵點(diǎn)，那總體反應(yīng)來說其實(shí)就是你的的品牌或者你的產(chǎn)品包裝是否符合消費(fèi)既得利益的概念。
實(shí)際上心智資源對(duì)于人的大腦來說就是兩個(gè)維度。一個(gè)是左腦的理性，一個(gè)是右腦的感性。從理性的角度來說，產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的工藝等這些都屬于左腦的理性的。理性首先從產(chǎn)品包裝開始，真實(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的價(jià)值和帶給消費(fèi)者的實(shí)在利益，科學(xué)展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的作用機(jī)理和原理，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的效果感知，以科技為依據(jù)，以理服人但這些理性的因素中想要占領(lǐng)消費(fèi)的心智需要有差異化。這是非常關(guān)鍵的要素，也是決定用戶是否選擇你的重要因素。只有讓消費(fèi)者心服口服的產(chǎn)品包裝，才有可能讓消費(fèi)者心悅誠服地去買產(chǎn)品。產(chǎn)品的“真材實(shí)料”和良好的產(chǎn)品包裝效果是理性營銷的基礎(chǔ)。理性營銷輕而易舉的會(huì)取得消費(fèi)者的理解和信任，這是帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。
從感性的角度來說，一個(gè)是右腦的感性，感性的價(jià)值更多講的就是這個(gè)超越理性層面的，已經(jīng)不關(guān)心產(chǎn)品包裝本身了，我更關(guān)心的是跟感覺走，這個(gè)品牌給我的感覺怎么樣？我一看就喜歡它，這些情感的東西是否可以打通客戶，讓客戶對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感需要呢？所以這里就會(huì)有情緒的快樂，還映射出不同的表達(dá)方式。對(duì)于任何一個(gè)品牌或者產(chǎn)品，消費(fèi)者都會(huì)同時(shí)投入理性和感性，只是投入的程度會(huì)有所不同，感性會(huì)觸動(dòng)理性的思考，理性也會(huì)觸動(dòng)感性的訴求。
包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種強(qiáng)有力的營銷工具。優(yōu)秀的包裝可以為消費(fèi)者創(chuàng)造便利價(jià)值，也為企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)造價(jià)值。一款好的包裝設(shè)計(jì)是站在消費(fèi)者的角度，以消者的視覺體驗(yàn)出發(fā)，抓住消費(fèi)者的心里引起產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的情感共鳴的。