在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素有很多，比如產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷推廣等，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)之一。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝最能打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)提升企業(yè)形象，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量也帶來一定的幫助。那么什么樣的包裝最能打動(dòng)消費(fèi)者呢？
記得年前有一朋友送了幾盒從日本買回來的茶葉給我，收到茶葉時(shí)它的包裝被萌到了，剛收到禮物時(shí)首先映入我眼簾的是IP卡通形象，一個(gè)小鯊魚正兇很的張著嘴喝著茶，一條小魚還在悠閑的吃著棒棒煻。而包裝盒的背面又是另外一種畫面：小鯊魚感覺喝茶不過隱直接抓住小魚要吃掉。這款茶葉的設(shè)計(jì)喻意深刻。讓消費(fèi)者體驗(yàn)不一樣的泡茶樂趣，生活累了就給它泡不杯茶。通過萌萌的卡通形象傳遞品牌的價(jià)值，我想這就是品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值所在吧。一個(gè)好的包裝的設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

那么什么樣的包裝設(shè)計(jì)最能打動(dòng)消費(fèi)者呢?
我們要理解包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的意義是促進(jìn)商品銷售，把信息傳達(dá)給消費(fèi)者設(shè)計(jì)所需傳達(dá)的信息，還包括公司的理念，讓不會(huì)說話的商品會(huì)說話?？蛻暨x擇一個(gè)產(chǎn)品，第一印象極大地影響了產(chǎn)品形象，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要能抓住人的眼球，還要醒目突出。
包裝設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為中心，哪個(gè)品牌的包裝率先搶占了消費(fèi)者的心智資源，他就是是那個(gè)品牌包裝心智資源或者消費(fèi)者的心智資源關(guān)鍵的部分。
心智資源實(shí)際上就是指消費(fèi)者的觀念，就是消費(fèi)者的認(rèn)知。不管消費(fèi)者的觀念也好，認(rèn)知也好，這些理念里面能夠影響其對(duì)品牌做出選擇的東西，就是能夠充分的反饋消費(fèi)者他賦予的價(jià)值觀念的一些東西。我為什么要買你的產(chǎn)品？你對(duì)于我來說有什么理由，為什么我買他不買也是有理由的。這個(gè)理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的這個(gè)包裝關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。這個(gè)就是關(guān)鍵點(diǎn)，那總體反應(yīng)來說其實(shí)就是你的產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝是否符合消費(fèi)既得利益的概念。
實(shí)際上心智資源對(duì)于人的大腦來說從產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等這些都屬于左腦的理性的。但這些理性的因素中想要占領(lǐng)消費(fèi)的心智需要有包裝設(shè)計(jì)上的呈現(xiàn)。一個(gè)好的有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的要素，也是決定用戶是否選擇你的重要因素。只有讓消費(fèi)者心服口服的產(chǎn)品包裝，才有可能讓消費(fèi)者心悅誠服地去買產(chǎn)品。產(chǎn)品的“真材實(shí)料”和良好的產(chǎn)品包裝效果是理性營銷的基礎(chǔ)。理性營銷輕而易舉的會(huì)取得消費(fèi)者的理解和信任，這是帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。
從感性的角度來說，一個(gè)是右腦的感性，感性的價(jià)值更多講的就是這個(gè)超越理性層面的，已經(jīng)不關(guān)心產(chǎn)品包裝本身了，我更關(guān)心的是跟感覺走，這個(gè)品牌給我的感覺怎么樣？我一看就喜歡它，這些情感的東西是否可以打通客戶，讓客戶對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感需要呢？所以這里就會(huì)有情緒的快樂，還映射出不同的表達(dá)方式。對(duì)于任何一個(gè)品牌或者產(chǎn)品，消費(fèi)者都會(huì)同時(shí)投入理性和感性，只是投入的程度會(huì)有所不同，感性會(huì)觸動(dòng)理性的思考，理性也會(huì)觸動(dòng)感性的訴求。
那么如何才能設(shè)計(jì)一款能打動(dòng)消費(fèi)者的包裝呢？
1、我們需要調(diào)研市場的基本情況，如產(chǎn)品市場行業(yè)的前景，產(chǎn)品的市場特點(diǎn)和潛力、競爭對(duì)手等；
2、我們需要調(diào)研消費(fèi)者的基本信息，如：消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)、這一類人群的個(gè)人喜好等做到有目的的包裝設(shè)計(jì)。
2、市場相關(guān)產(chǎn)品和自身產(chǎn)品(如新產(chǎn)品上市或舊產(chǎn)品重新包裝)的基本信息包括品牌形象和知名度、商譽(yù)、信任度、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等。
3、你的品牌或者你的產(chǎn)品是否符合消費(fèi)既得利益的概念。我們需要從產(chǎn)品的包裝理性（產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等)加上品牌故事的情感感情來打動(dòng)消費(fèi)者。
4、可重復(fù)使用的環(huán)保型的創(chuàng)意包裝是現(xiàn)在社會(huì)上包裝上的新寵，也是包裝界的一次創(chuàng)新變革。
總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為最能打動(dòng)消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)是一定要以消費(fèi)者為中心，了解消費(fèi)者并影響消費(fèi)者心智資源為主軸。以品牌策劃的力量產(chǎn)品的理性加感情情感來影響消費(fèi)者購買，提升產(chǎn)品的銷量和企業(yè)品牌形象。