影響消費(fèi)者的心智有很多因素，包裝設(shè)計(jì)就是其中一個(gè)重要的因素。一個(gè)有品牌化的包裝不僅帶給人們視覺的品牌享受，而且?guī)в衅放乒适碌陌b設(shè)計(jì)還會帶給人們情感的共鳴。
我們一起來感受一下Danke巧克力品牌的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)帶給人們的視覺與情感的享受。

Danke是一個(gè)巴西豆到酒吧巧克力品牌，誕生于2019年，擁有百多年的傳統(tǒng)。它與小農(nóng)戶密切合作，他們尊重從豆類到巧克力棒的制作過程中的漫長過程。它是用高科技生產(chǎn)的，與公平貿(mào)易，家庭農(nóng)業(yè)和無童工相妥協(xié)。
挑戰(zhàn)在于讓Danke的復(fù)活節(jié)彩蛋成為兒童和成人口味的完美禮物，并幫助該品牌在最具競爭力的巧克力季節(jié)在貨架上脫穎而出。由于品牌在媒體上投入不多，因此包裝負(fù)責(zé)講述整個(gè)品牌的故事。
我們圍繞“從我們的家庭到你的家庭”的概念開展工作。對于成人口味，品牌策劃開發(fā)了定制的復(fù)古風(fēng)格插圖，靈感來自19世紀(jì)末的復(fù)活節(jié)明信片。該品牌通過像可可農(nóng)場的兔子一樣代表他們并將它們放在舞臺中央來紀(jì)念農(nóng)民家庭的合作伙伴。
對于孩子的口味，品牌策劃公司通過定制插圖的可愛兔子特寫鏡頭搜索貨架上的巨大影響，我們尋找一個(gè)俏皮而簡單的圖像，直接與離貨架數(shù)米之遙的消費(fèi)者交談。

插圖與金箔和柔和的品牌色彩相結(jié)合，帶來了家庭的歐洲傳統(tǒng)，工藝和生產(chǎn)高品質(zhì)巧克力所需的護(hù)理。這是一種融合了品牌故事的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

總結(jié)：品牌策劃認(rèn)為創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)有以下幾點(diǎn)。
1、講述品牌故事的包裝設(shè)計(jì)更給人品牌的信任感。
2、針對不同的人群不同的年齡設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。
3、采用超級符號小兔子的LOGO設(shè)計(jì)，使品牌IP形象賦予人格特征，更容易被消費(fèi)者所接受。
4、彩用通過定制插圖的可愛兔子特寫鏡頭以及俏皮而簡單的圖像給人一種新鮮清新感，更容易和消費(fèi)者達(dá)成共鳴。