冰茶和咖啡飲料的創(chuàng)意包裝Her&Now反映了冷泡飲料作為使用咖啡因作為燃料文化的解毒劑，導(dǎo)致過度勞累和倦怠。整個(gè)品牌定位都基于放慢腳步和回收時(shí)間的想法。
FITCH由一對(duì)夫妻于2017年創(chuàng)立，去年與Robot Food接洽，因?yàn)樗Ｍ狡浯蟛糠諦2B銷售方式，進(jìn)入DTC和“搶購”零售領(lǐng)域，并尋求更多投資。
Robot Food首先希望為該品牌闡明一個(gè)“故事”，并擺脫以前功能更強(qiáng)大的包裝。新包裝希望與消費(fèi)者建立更多的聯(lián)系，使用插圖作為講述和提升品牌故事的一種方式，以及闡明每個(gè)罐頭中的產(chǎn)品。
戰(zhàn)略理念和視覺識(shí)別部分來自對(duì)品牌冷泡工藝本身的研究。品牌理念是圍繞飲料，幫助您花時(shí)間放慢腳步并享受它。我們都對(duì)在工作中使用咖啡因來維持下一個(gè)小時(shí)的動(dòng)力感到內(nèi)疚，但這是關(guān)于講述一個(gè)不同的故事，并將冷飲作為你通常與咖啡因的對(duì)立面。

“我們想把它放在頭上，從一個(gè)更有思想、更有力和更精心設(shè)計(jì)的角度來談?wù)撌虑椋?rdquo;庫克說。
新名稱和視覺識(shí)別都是由放慢速度的總體戰(zhàn)略理念驅(qū)動(dòng)的：Here&Now喚起了在享受該系列飲品之一的那一刻積極存在的想法。“這是關(guān)于'慢'作為一種心態(tài)：不是水平躺著，而是遠(yuǎn)離那種匆匆忙忙的文化，花時(shí)間去做你真正喜歡和想做的事情 - 無論是滑板，去健身房還是放松 - 而不僅僅是從一個(gè)工作任務(wù)匆匆忙忙地到另一個(gè)工作任務(wù)，“庫克說。機(jī)器人食品高級(jí)創(chuàng)意策略師Natalie Redford從咖啡因和咖啡店文化的歷史研究中得出了見解;磨練咖啡店或咖啡館作為討論哲學(xué)思想的地方的想法。她發(fā)現(xiàn)，咖啡的使用很快就從辯論和討論的工具之一轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N改變我們與太陽的節(jié)奏聯(lián)系的方式，并幫助人們?nèi)淌芨L(zhǎng)的時(shí)間和輪班工作。“咖啡因變成了這種資本主義工具，可以做更多的工作，所以我們想扭轉(zhuǎn)這一局面，”庫克說。
這些插圖旨在反映人們?cè)谛菹r(shí)間可以享受的活動(dòng)，同時(shí)享受“此時(shí)此地”。每幅插圖還有助于將變體的名稱變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，其中包括Sun Trap（閃閃發(fā)光的西西里檸檬冰茶）;社交電話（硝基哥倫比亞冰燕麥拿鐵）;新研磨（硝基哥倫比亞黑冰咖啡）;通常的斑點(diǎn)（波光粼粼的玫瑰果，芙蓉和接骨木花冰茶）和開放道路（波光粼粼的加泰羅尼亞桃冰茶）。除了在視覺上為各個(gè)產(chǎn)品的情緒帶來生機(jī)外，插圖的每個(gè)元素都可以分開以創(chuàng)建一套零件，為更廣泛的品牌世界注入能量和興奮。有了命名和插圖，一切都有了意義——在每個(gè)設(shè)計(jì)中構(gòu)建講故事。

每個(gè)變體還擁有不同的鮮艷顏色，從橙色到明亮的藍(lán)色，粉紅色和黃色，每個(gè)都暗示著里面的味道。文字標(biāo)記設(shè)置在友好但有力的無襯線中，周圍的副本使用更薄的加權(quán)無襯線，以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單和清晰。
從一開始就創(chuàng)建惠譽(yù)，建立的品牌就有著巨大的情感聯(lián)系。重塑品牌是一項(xiàng)艱巨而艱巨的任務(wù)，創(chuàng)新包裝來幫助品牌實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。當(dāng)代創(chuàng)意，在貨架和數(shù)字上都具有非凡的吸引力。