隨著倫敦啤酒實(shí)驗(yàn)室成為精釀啤酒領(lǐng)域的新挑戰(zhàn)者品牌，全球品牌設(shè)計(jì)咨詢公司埃爾姆伍德為這家開源啤酒廠創(chuàng)造了一個(gè)創(chuàng)新的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)。倫敦啤酒實(shí)驗(yàn)室加入了埃爾姆伍德不斷增長(zhǎng)的啤酒投資組合中的眾多品牌，這些品牌擁有全球巨頭和微型啤酒廠。這家總部位于布里克斯頓的啤酒廠以其啤酒釀造車間而聞名，它需要一個(gè)標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，以支持他們的擴(kuò)張計(jì)劃，以便在當(dāng)?shù)氐木勂【粕痰旰凸卜课葜袖N售產(chǎn)品，而不僅僅是在啤酒廠銷售。由卡爾·杜蘭德-奧康納和布魯諾·阿拉儒鳥運(yùn)營(yíng)的倫敦啤酒實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)需要反映創(chuàng)始人作為開源啤酒廠分享食譜的自豪歷史，并使通常很高尚的精釀啤酒世界更容易獲得。

同樣重要的是，對(duì)于在車間中創(chuàng)建定制配方的客戶來說，該設(shè)計(jì)必須易于適應(yīng)小批量釀造。該創(chuàng)意基于對(duì)倫敦啤酒實(shí)驗(yàn)室成功結(jié)合兩種截然不同的觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)：工藝和好奇心。這種獨(dú)特的組合吸引了人們插手麥芽并不斷發(fā)現(xiàn)新事物的邀請(qǐng)，與世界一流的專業(yè)知識(shí)并置，確保釀造成功。為了將這種品牌精神帶入品牌，埃爾姆伍德將設(shè)計(jì)空間分為兩個(gè)概念區(qū)域。代表工藝與放大的標(biāo)志和關(guān)鍵的品牌信息， 標(biāo)簽的上半部分保持一致， 以確保一個(gè)可識(shí)別的品牌識(shí)別， 無論釀造。下半部分代表好奇心，可以適應(yīng)每種啤酒，包括手工寫筆記的機(jī)會(huì)。

埃爾姆伍德還幫助發(fā)展了現(xiàn)有的品牌，保留了原始的燒瓶，以代表產(chǎn)品的手工元素。然而，開發(fā)了一個(gè)更現(xiàn)代的版本，與兩種看起來手繪的新字體并排，以真正將工藝信息帶回家。無可否認(rèn)，埃爾姆伍德 在設(shè)計(jì)中最具創(chuàng)新性的部分不在于品牌的美學(xué)，而在于它是可拆卸的。只需一根橡皮筋即可將標(biāo)簽拉到瓶子上，以顯示品酒筆記和空間，供消費(fèi)者在反面改進(jìn)配方。

埃爾姆伍德創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān)Peter Aldous說：“非常廣泛的創(chuàng)意范圍為我們提供了一個(gè)挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)范的平臺(tái) - 從可寫清漆到用松緊帶固定標(biāo)簽潛在的解決方案在很大程度上是不受限制的！“最有效的細(xì)節(jié)是使用尖端的數(shù)字印刷。創(chuàng)建一個(gè)模具，并在一張紙上打印多個(gè)變體，不僅實(shí)現(xiàn)了鮮艷的色彩，而且達(dá)到了所需的效率。倫敦啤酒實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合創(chuàng)始人Karl Durand-O'Connor說“我們很幸運(yùn)，在我們?cè)缙冢瑏碜园柲肺榈碌囊晃辉O(shè)計(jì)師來我們這里參加了布里克斯頓鐵路拱門的一個(gè)研討會(huì)，這就是我們了解他們的專業(yè)知識(shí)的方式。

“我們的身體里沒有藝術(shù)的骨頭，甚至我們承認(rèn)我們的品牌和標(biāo)簽在商業(yè)上推出啤酒時(shí)并不適合目的。讓埃爾姆伍德創(chuàng)造了一個(gè)設(shè)計(jì)，與我們倆都產(chǎn)生了共鳴，并封裝了我們第一次會(huì)議中討論的很多東西，這是天賜之物。“執(zhí)行工作完美無缺，我們非常幸運(yùn)能夠與這樣一群才華橫溢的人合作。