哈姆的“復(fù)古包”是“包裝設(shè)計以復(fù)古風(fēng)格描繪了深藍(lán)色的水傾瀉成瀑布，背景是甜美的綠色樹木。皇冠標(biāo)志上印有品牌的文字標(biāo)志，令人耳目一新，因此受到了消費(fèi)者的青睞。今天帶大家一起走進(jìn)國外的這個哈姆品牌的包裝設(shè)計，帶大家一起來感受一下它的包裝設(shè)計背后的品牌魅力。

哈姆是一個成立于1865年的啤酒品牌，以其古怪的廣告而聞名，該廣告由哈姆的吉祥物（也稱為“熊”）主演，以及其朗朗上口的叮當(dāng)聲?，F(xiàn)在是莫爾森庫爾品牌組合的一部分，哈姆曾經(jīng)被認(rèn)為是一種在全國范圍內(nèi)分銷的優(yōu)質(zhì)啤酒。如今，悍馬的市場份額更加有限，是一個價值品牌。
莫爾森庫爾最近宣布，它將利用悍馬157年的歷史，創(chuàng)造“復(fù)古包”，其包裝靈感來自該品牌60年代至70年代的視覺識別。莫爾森庫爾希望創(chuàng)造能夠吸引達(dá)到法定年齡的年輕飲酒者的包裝，同時仍然與該品牌的長期粉絲保持聯(lián)系。在五月份宣布的復(fù)古包已被證明是成功的。
外包裝的復(fù)古風(fēng)格描繪了深藍(lán)色的水傾瀉成瀑布，朝前，背景是甜美的綠色樹木。悍馬的皇冠標(biāo)志上印有品牌的文字標(biāo)志，以及其長期口號之一，“來自天藍(lán)色水域的土地”，向哈姆的明尼蘇達(dá)州圣保羅根源致敬。在皇冠下方，你會發(fā)現(xiàn)哈姆的另一句口號，“啤酒......令人耳目一新。悍馬的皇冠和松樹標(biāo)志占據(jù)了品牌的正面，以復(fù)古色調(diào)的藍(lán)色為背景。該品牌的標(biāo)志性口號沿著頂部和底部放置。
“這些小小的包裝變化產(chǎn)生了巨大的影響，很多功勞要歸功于悍馬的忠實粉絲，他們對此感到非常興奮，并不斷在社交媒體上分享他們的照片，”悍馬的副營銷經(jīng)理瑪麗莎·梅利克在莫爾森庫爾的博客文章中說，“我們知道Rowback Pack會很受歡迎，我們看到消費(fèi)者的熱情正在轉(zhuǎn)變。
根據(jù)同一篇博客文章，自2021年7月以來，悍馬的銷量增長了62%。
對于傳統(tǒng)啤酒品牌來說，復(fù)古似乎是一個疲憊的策略，但悍馬的復(fù)古包利用了復(fù)古設(shè)計可以激發(fā)的積極感受。此外，定位在市場價值領(lǐng)域的品牌有機(jī)會增長，因為感受到通脹壓力的消費(fèi)者希望用價格較低的替代品取代他們一直享受的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
總結(jié)：哈姆的“復(fù)古包”外包裝的復(fù)古風(fēng)格描繪了深藍(lán)色的水傾瀉成瀑布，以其悍馬的皇冠標(biāo)志上的品牌的文字標(biāo)志，具有明顯的識別性。悍馬的皇冠和松樹標(biāo)志占據(jù)了品牌的正面，以復(fù)古色調(diào)的藍(lán)色為背景，為消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的價值。