84年來，卡夫一直提供其芝士面條食品儲藏室主食通心粉和奶酪?？梢哉f，這足以建立一代又一代的粉絲，他們深情地回憶起通心粉 & 奶酪的飯菜。
但是，這家長期的面條巨頭，長期以來一直被稱為父母的主力，到處都是挑食者，決定是時候?qū)ζ放七M(jìn)行重大更新了，他們轉(zhuǎn)向JKR的才華橫溢的人，以獲得一個新的身份，保持足夠的熟悉度，以引起長期粉絲的共鳴。但它也保持了現(xiàn)代的外觀，將吸引年輕一代的盒裝通心粉和奶酪愛好者。

第一個重大變化是名稱。卡夫從正式的“通心粉和奶酪”變成了更口語化的“Mac & Cheese”，因為，好吧，我們中有多少人真正致力于“通心粉”中的四個音節(jié)？畢竟，這是巔峰安慰食品。

其次，該品牌選擇了一種新的字體，因為這是JKR的事情。被稱為藍(lán)盒無，這種類型在通心粉的圓形形狀中找到了靈感?；諛?biāo)也發(fā)生了重大變化，使用新的字體和名稱，并刪除黃色漸變?yōu)槠教沟陌咨?ldquo;晚餐”從標(biāo)志中刪除了（因為顯然，它現(xiàn)在也用于早餐），新的面條微笑的特點是從底部脫落的一滴奶酪醬，加強了這道菜的關(guān)鍵特征之一。唇邊和藍(lán)色漸變背景被換成一個按鈕般的形狀，在中心略微凹陷，而卡夫品牌則略微減少。

JKR還設(shè)法使整個包裝套件不那么繁忙。盒子頂部的面條不見了，“smmmmile，這是最俗氣的”標(biāo)語也是如此。而不是一張襯有內(nèi)襯的筆記本紙，表明所有好東西（沒有人造香料，防腐劑或染料），消費者現(xiàn)在可以在盒子的頂部找到它，在一個更柔和的演示中。一勺通心粉 & 奶酪仍然存在，但它略小，不再是關(guān)注的焦點。標(biāo)志性的藍(lán)色也保持不變，當(dāng)漸變被丟棄時，包裝利用不同的顏色作為底部的三分之一，以識別不同的通心粉 & 奶酪產(chǎn)品，例如，原始，螺旋，厚實和奶油狀。

輕微的蝴蝶結(jié)也呈現(xiàn)出一種外觀，這是一個令人愉快的細(xì)節(jié)，以創(chuàng)造品牌其他部分（如新徽標(biāo)）中發(fā)現(xiàn)的微笑為主題。

“我們知道，人們不會把安慰食品當(dāng)作一種內(nèi)疚的快感。他們正在積極地?fù)肀孢m，對感覺良好，對自己照顧自己說“，”卡夫通心粉 & 奶酪品牌經(jīng)理Victoria Lee通過新聞稿說。“卡夫通心粉 & 奶酪有一種熟悉的，渴望的，積極的安慰，使它對全球數(shù)百萬人來說如此特別和標(biāo)志性，我們的新面貌反映了我們的品牌對消費者的意義。