狗魚頭創(chuàng)始人山姆·卡拉吉奧內(nèi)于1995年開設(shè)了該品牌的第一家釀酒酒吧 - 它不僅是特拉華州的第一家釀酒酒吧，而且當(dāng)時是該國最小的商業(yè)啤酒廠。

近年來，罐裝雞尾酒越來越受歡迎，啤酒廠看到了使用從頭開始制作的獨特微蒸餾酒提供RTD精釀飲料的機會。為了有效和有吸引力地傳達雞尾酒的突出特點以及餐廳級的質(zhì)量和口味，他們求助于代理商莫克西·索佐來創(chuàng)造出色的包裝。

“狗魚頭的創(chuàng)新品種包裝，在最初發(fā)布后刷新整個罐頭和品種包系列，”莫克西·索佐的高級創(chuàng)意總監(jiān)Nate Dyer說。“之后，我們回到了罐頭，我們開始重新設(shè)計，以優(yōu)化層次結(jié)構(gòu)并提升整體外觀。我們做了一些調(diào)整，以提高溢價系數(shù)，而不會偏離太遠，也不會失去熟悉狗魚頭品牌及其產(chǎn)品的人。
莫克西·索佐首先命名了該品種包，稱其為“酒吧推車”，強調(diào)RTD雞尾酒的工藝和酒吧質(zhì)量。狗魚頭的雞尾酒是酒吧品質(zhì)的，不需要儲備完整的酒吧或具有調(diào)酒技巧。即使對于那些喜歡搗碎搖搖杯的人來說，有些晚上放松一下并倒一杯現(xiàn)成的雞尾酒是很好的。
“這些是刮擦制作的雞尾酒，是餐廳品質(zhì)的。狗魚頭在市場上沒有看到很多類似的選擇，“莫克西·索佐的高級客戶總監(jiān)Mike Bowman說。“有很多蘇打水酒和含酒精的康普茶，但狗魚頭的罐裝雞尾酒就像你從酒吧買到的一樣——劃痕制作的飲料。

“綜藝包命名是每個品牌已經(jīng)做過的另一件事，”鮑曼補充道。“所以我們知道，對于狗魚頭來說，重點必須放在餐廳質(zhì)量上。整個想法是，狗魚頭罐裝雞尾酒就像你在酒吧里買到的一樣。因此，Bar Cart這個名字似乎是一個顯而易見的選擇。
酒吧推車外包裝上的消息傳遞保留了狗魚頭其他產(chǎn)品的標(biāo)志性外觀和感覺，并設(shè)法在精釀啤酒廠的世界中感到賓至如歸。外包裝巧妙地融合了核心品牌元素，具有引人注目的圖形和標(biāo)注，突出了品牌工藝RTD與競爭對手之間的關(guān)鍵差異，例如調(diào)酒師的飲料和每罐兩杯烈酒。

包裝具有獨特的外觀和感覺。
1、除了在橢圓形中使用狗魚和鯊魚之外，它們在外觀上非常不同，在一些字體和圖形中有一些殘留物。但總的來說，啤酒和蒸餾是作為不同的產(chǎn)品一致的。
2、新的罐頭標(biāo)簽遵循清晰智能的視覺系統(tǒng)。每個產(chǎn)品都有一個基于主要風(fēng)味的主色。每個罐頭的上三分之一都有狗魚頭的“偏心”標(biāo)志，周圍環(huán)繞著雞尾酒的次要成分。標(biāo)簽制造商靈感的圖形承載著“烹飪制作”和“雞尾酒”的信息，
3、直截了當(dāng)?shù)呐虐鎮(zhèn)鬟_了諸如雞尾酒名稱之類的信息，并與此時復(fù)古的狗魚頭類型選擇相平衡。罐裝雞尾酒保留了核心的偏心精神，就像狗魚頭的啤酒一樣。
莫克西·索佐還設(shè)計了所有支持性抵押品，例如在線和店內(nèi)支持狗魚頭在蓬勃發(fā)展和競爭激烈的RTD雞尾酒領(lǐng)域的持續(xù)努力。

該機構(gòu)專注于狗魚頭對RTD格式的調(diào)酒師和酒吧品質(zhì)雞尾酒的承諾，這在包裝上很明顯，并且可以在設(shè)計上刷新。獨特的成分和小批量的工藝烈酒和酒精含量等明顯的差異化因素可以立即傳達，同時保留了狗魚頭整個產(chǎn)品組合的性質(zhì)和特征。
因此，如果您正在尋找一個游泳池和海灘上值得一看的RTD，并且不吝嗇質(zhì)量或工藝，那么狗魚頭的準(zhǔn)點，癡迷地傾倒和可壓碎的罐裝雞尾酒就是您的最佳選擇 - 他們不會令人失望。